大洋新聞 時間: 2014-03-27來源: 信息時報
  近年來,隨著生活水平的提高,人們對健康日益關註。有數據顯示,中國已經超越日本,成為全球第二大膳食營養補充劑消費國,保健品行業邁入發展的“黃金十年”。前段時間,國內膳食營養補充劑龍頭湯臣倍健發佈2013年年報,顯示2013年收入14.8億,凈利潤4.2 億,同比分別增長39%和50.4%。同時擬10轉10派10元,這也是湯臣倍健登陸創業板以來連續三年持續保持業績高速增長,有超過15家券商機構對湯臣倍健2014年度業績作出積極樂觀預測。
  創業板逆勢成長
  2010年12月,湯臣倍健以發行價110元、發行市盈率115倍的成績登陸創業板,成為創業板首只破雙“百”股票。上市3年,湯臣倍健也以其高成長性、強抗跌性不斷創造新的紀錄。2012年4月,被螺旋藻事件誤傷後,湯臣倍健股票在復牌後便強勢反彈。
  相比歷次黑天鵝事件後股票一蹶不振或元氣大傷的公司,湯臣倍健不僅股價堅挺,各大券商研報告更是幾乎清一色力挺。分析稱,湯臣倍健所在行業擁有著良好的發展前景且自身“素質過硬”、核心優勢突出等,都是其投資價值得到資本市場長期看好的原因。
  2012年1月,工信部與國家發改委聯合印發《食品工業“十二五發展規劃”》,預計到2015年營養與保健食品產值達到1萬億元,年均增長20%;2013年10月,國務院出台《關於促進健康服務業發展的若干意見》,表示我國將大力發展健康服務業,力爭到2020年總規模達到8萬億元以上。分析稱,社會老齡化加劇、居民收入提高,國人營養意識的升級以及國家政策的支持與行業相關法規和政策的逐步完善,將推動膳食營養補充劑行業持續高速增長,每年收入增速15%以上。湯臣倍健作為行業龍頭,年均增速要遠遠高於行業。
  核心競爭力升級
  “面對行業高增長的發展機遇,湯臣倍健聚焦產品力、品牌力、渠道力與服務力,追求可持續的高質量發展,持續發力博弈保健品行業黃金十年。”湯臣倍健副總經理、董秘林志成表示。
  2012年,湯臣倍健啟動實施精細化管理系統工程。截至2013年年底,湯臣倍健產品成功進入了96家全國百強連鎖藥店和42家全國百強商業超市,在同行業中零售終端規模處於遙遙領先地位,上市之後,逐步從渠道知名品牌向大眾知名品牌轉變。2013年,湯臣倍健以品牌價值39億元躋身《胡潤品牌榜》成為新上榜民營品牌榜眼。
  中國保健品品牌多“各領風騷三五年”後歸於平寂。安信證券分析師蘇青青曾表示,湯臣倍健能夠跳出保健品怪圈,在於其執著產品品質,致力做成百年老店。林志成介紹,湯臣倍健一直執行全球原料“三步走”的差異化全球品質戰略,從全球原料採購到全球原料專供基地建立,再到全球自有有機農場建立。
  2013年,湯臣倍健還取得了19個營養素補充劑和保健食品批准證書。作為行業擁有保健食品批准證書數量最大的企業之一,截至2013年12月31日,湯臣倍健共擁有70個營養素補充劑和保健食品批准證書。廣發證券醫葯分析師賀菊穎、吳雅春分析,批文儲備豐富,顯示公司較強的新產品開發能力。擁有較多批文數量可為湯臣倍健產品銷售保駕護航。
  從產品營銷到價值營銷
  湯臣倍健在上市後第一年提出“服務力”作為核心競爭力之一。林志成介紹,2014年湯臣倍健開始啟動“湯臣倍健營養家中心”系統建設,將以既有會員為核心,整合線下及線上服務平臺資源,進行服務力全面升級,為客戶打造專屬的健康管理服務。湯臣倍健提出要從產品營銷向價值營銷轉變。行業資深人士認為,在未來充分競爭的市場中,優先架構和完善服務體系的企業能持續擴大市場競爭優勢。
  目前,中國膳食補充劑市場發展迅猛,銷售規模已超過1000億元。但和發達國家相比,中國在此方面的人均消費不足美國的1/10。隨著我國老齡化問題加劇、人們生活水平和健康意識的提高,保健品產業在中國仍有巨大的成長空間,膳食營養補充劑行業預計未來每年將有15%的增長。作為中國膳食營養補充劑領導品牌的湯臣倍健,將充分分享行業增長的盛宴。廣發證券分析師賀菊穎、吳雅春認為,湯臣倍健將成為未來中國膳食營養補充劑行業的巨頭。
    (原標題:中國迎來膳補業黃金十年)
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